Evropská unie zpřísňuje pravidla pro internetové nákupy ze zemí mimo EU. Zásilky do hodnoty 150 eur už nově nebudou osvobozeny od cla.
Přestože zákazníci nebudou platit poplatek přímo při převzetí balíku, změna a nové opatření se může projevit vyššími cenami i omezením nabídky na populárních internetových tržištích.Evropská unie totiž ukončila jednu z výjimek, která dlouhá léta usnadňovala dovoz levného zboží z internetových obchodů mimo evropský blok. Od 1. července již zásilky v hodnotě do 150 eur nebudou automaticky osvobozeny od celních poplatků.Nově se na ně vztahuje jednotný poplatek tři eura za každou zásilku. Clo nebudou platit zákazníci při doručení, ale internetové platformy, dovozci nebo společnosti zajišťující přepravu. Evropská komise předpokládá, že právě tyto firmy zajistí jeho výběr a administraci.Ve skutečnosti však ekonomové očekávají, že alespoň část nových nákladů se dříve či později promítne do cen, které uvidí zákazníci při objednávce.Důvodem změny je především nebývalý růst internetového obchodování. Jen během roku 2025 dorazilo do Evropské unie téměř 5,9 miliardy zásilek s hodnotou do 150 eur. Celní úřady tak každý den odbavovaly více než 16 milionů balíků.
Velkou část těchto zásilek tvoří drobné objednávky z čínských internetových tržišť, která v posledních letech výrazně změnila nákupní chování evropských zákazníků. Platformy jako Temu, Shein nebo AliExpress Evropanynalákaly na velmi nízké ceny, rozsáhlou nabídku i dopravu zdarma.Právě tento obchodní model však podle Bruselu přestal odpovídat pravidlům vytvořeným před více než dvěma desetiletími, kdy přeshraniční internetové nakupování představovalo jen okrajovou část maloobchodu.
Evropská komise argumentuje nejen rostoucím počtem zásilek, ale také výsledky kontrol, kdy podle celoevropského šetření z roku 2025 nesplňovalo více než 60 procent kontrolovaného zboží dováženého v rámci dosavadní výjimky evropské bezpečnostní nebo technické požadavky.Úřady upozorňují například na elektroniku bez odpovídající certifikace, dětské výrobky obsahující nebezpečné látky, kosmetiku bez řádného označení nebo hračky, které nesplňují bezpečnostní normy platné v Evropské unii.Současně se objevují případy podhodnocování zásilek nebo nesprávného uvádění jejich obsahu, aby se obchodníci vyhnuli přísnějším kontrolám.Na první pohled se může zdát, že se pro spotřebitele mnoho nemění. Clo totiž nebude vybírat celní úřad při převzetí zásilky, takže zákazník nebude muset nic doplácet kurýrovi ani vyřizovat celní řízení.Praktický dopad se ale pravděpodobně projeví jinak.Internetové platformy mohou nový poplatek zahrnout přímo do ceny zboží nebo dopravy. Pokud dnes například zákazník objedná drobné příslušenství za čtyři nebo pět eur, může se výsledná cena zvýšit o desítky procent. U dražších objednávek bude zdražení méně výrazné, ale i zde lze očekávat mírný růst cen.
Změnit se může také způsob, jakým internetová tržiště zásilky do Evropy odesílají. Namísto tisíců jednotlivých balíčků mohou více využívat evropské distribuční sklady a větší hromadné dodávky. Tento trend je patrný už dnes – například Temu i Shein postupně rozšiřují síť skladů v několika evropských zemích, aby část zboží expedovaly přímo z území EU.Pro zákazníky by to mohlo znamenat nejen rychlejší doručení, ale také menší administrativní zátěž a předvídatelnější konečnou cenu objednávky.
Nejcitelněji se změna projeví u velmi levných výrobků.Zatímco u objednávky za sto eur představuje tříeurový poplatek jen malou část ceny, u výrobků za dvě nebo tři eura může znamenat výrazné zdražení. Někteří prodejci proto mohou přestat nabízet nejlevnější položky samostatně a motivovat zákazníky k větším objednávkám.Lze očekávat také častější slučování více produktů do jedné zásilky nebo zavádění minimální hodnoty objednávky pro dopravu zdarma.Vedle celních změn zavádí Evropská unie také nový systém identifikace výrobků. Každý produkt bude postupně opatřen údaji, které celním úřadům usnadní jeho dohledání a posouzení rizik.Od července letošního roku bude tento systém dobrovolný, od listopadu se stane povinným.Brusel očekává, že díky tomu bude možné rychleji zachytit nebezpečné nebo padělané výrobky a účinněji kontrolovat jejich původ.Současný tříeurový poplatek pak představuje pouze přechodnou fázi.
Od roku 2028 by měl začít fungovat nový evropský celní datový systém EU Customs Data Hub, který umožní automatizované zpracování dovozů a výpočet cel podle typu výrobku, země původu i jeho skutečné hodnoty.Pro běžné spotřebitele to znamená především jediné – éra extrémně levných nákupů z asijských internetových tržišť bez dodatečných nákladů se postupně blíží ke konci. Samotné platformy sice pravděpodobně zůstanou na evropském trhu velmi aktivní, jejich obchodní model se ale bude muset přizpůsobit.