Netflix letos využil umělou inteligenci zhruba u 300 filmů a seriálů, především u náročných scén, jako jsou davové záběry či historické bitvy. Podle šéfa Teda Sarandose jde o nástroj, který tvůrcům pomáhá vytvářet sekvence, jež by kvůli nákladům nebo času jinak nevznikly. Zároveň odmítl představu, že by AI mohla nahradit filmaře.
Společnost oznámila solidní finanční výsledky: tržby meziročně vzrostly o 13 % na 12,56 miliardy dolarů a zisk o necelých 9 % na 3,4 miliardy. Přesto Netflix očekává, že tržby v dalším čtvrtletí budou mírně pod odhady analytiků. Firma také plánuje více se soustředit na tržby a provozní zisk než na počet předplatitelů či dobu sledování. Od roku 2027 proto omezí zveřejňování statistik sledovanosti na jednou ročně, uvádíTagesschau.
Netflix argumentuje, že počet streamovaných hodin nemusí odpovídat ekonomickému úspěchu, protože živé přenosy často přilákají nové předplatitele, ale celkově mají menší dosah než klasické seriály a filmy. Analytici nedávno zpochybnili schopnost Netflixu udržet diváky u dalších řad úspěšných seriálů, ale Sarandos tvrdí, že pokles sledovanosti je letos menší než loni.
Investoři přijali výsledky i výhled negativně a akcie dočasně klesly o osm až devět procent. Titul navíc v posledních měsících ztratil přes 40 % hodnoty. Trh se obává omezeného růstového potenciálu v silně konkurenčním prostředí, kde Netflix soupeří nejen s Disney či Paramountem, ale i s platformami jako YouTube a TikTok. Nervozitu zvýšil i neúspěšný pokus o převzetí Warner Bros., který někteří investoři vnímají jako snahu hledat nové cesty růstu.