Pařížský Louvre, nejnavštěvovanější muzeum na světě, oznámil zásadní úpravu cenové politiky.
Cenová diskriminace v sektoru turismu v praxi se nově objeví ve Francii. Od roku 2026 totiž zaplatí návštěvníci ze zemí mimo Evropskou unii, Island, Lichtenštejnsko a Norsko vyšší vstupné, které se zvýší zhruba o 45 %. Turisté z USA, Velké Británie či Číny tak nově zaplatí 32 eur, tedy přibližně 37 dolarů. Kroky vedení muzea přicházejí krátce poté, co Louvre čelil reputační ráně způsobené krádeží šperků oceněných na více než sto milionů dolarů. Pachatelé si z budovy odnesli cennosti během necelých sedmi minut a bez větší námahy unikli. Vyšetřovací zpráva následně upozornila na zastaralé bezpečnostní technologie a celkově nevyhovující stav části objektu. Muzeum proto argumentuje, že dodatečný příjem odhadovaný až na 20 až 23 milionů eur ročně bude plně využit na modernizaci infrastruktury, posílení zabezpečení a řešení dlouhodobých technických problémů budovy.
Podle posledních dostupných údajů prošlo Louvrem v roce 2024 přibližně 8,7 milionu lidí, z nichž téměř 70 % tvořili zahraniční turisté. Nejpočetnější byli tradičně Američané, následovaní Francouzi a návštěvníky z Číny. Vysoký podíl turistů ze zemí mimo EU znamená, že finanční dopad opatření bude výrazný, přičemž vedení počítá s tím, že zvýšené náklady odradí jen malé procento návštěvníků. Ne všichni však s rozhodnutím souhlasí. Některé odborové svazy upozorňují, že opuštění jednotné sazby pro všechny může být chápáno jako diskriminační krok. Kritici se obávají, že vytvoření dvou cenových hladin naruší image muzea jako kulturní instituce přístupné všem bez rozdílu. Vedení Louvre však argumentuje pragmaticky: pokud má muzeum zajistit bezpečné prostředí a dlouhodobou udržitelnost, je podle něj nezbytné přizpůsobit ceny realitě rostoucích nákladů a nároků na ochranu exponátů.